Artan rekabet ve maliyet baskıları, OnePlus’ın Batı pazarlarındaki faaliyetlerinin sonunu getirdi. Fiyat-performans odaklı ürünleriyle yıllarca sadık bir müşteri kitlesi oluşturan marka, şimdi küresel akıllı telefon pazarında önemli bir dönüşüm sürecine girdi. Sektör kaynaklarına dayanarak, şirketin ana markası Oppo’nun yeni stratejisi çerçevesinde Batı pazarlarından tamamen çekilme kararı aldığı bildirildi.
Bir zamanlar “amiral gemisi katili” olarak adlandırılan OnePlus, son dönemde bu avantajını kaybetmiş ve özellikle ABD ile Avrupa pazarında hızla pazar kaybı yaşamaya başlamıştı. Omdia’nın güncel verilerine göre, Apple yüzde 20, Samsung ise yüzde 22 pazar payı ile lider konumda. OnePlus, ABD pazarında Motorola ve Google gibi rakiplerinin gerisine düşerek, sadece niş bir kitleye hitap eden bir oyuncu haline geldi.
Bu geri çekilmenin temelinde, pazarın büyük isimleriyle rekabet edememesi yatıyor. Çin’deki pazar daralması da hissedilmeye başlandı. IDC analizleri, Çin’de akıllı telefon teslimatlarının yıllık bazda yüzde 4,3 oranında azaldığını ve bu süreçte yalnızca Apple ile Huawei’nin büyüme gösterdiğini ortaya koyuyor.
Ayrıca, üretim maliyetlerindeki artış, markayı zorlayıcı bir diğer faktör oldu. Özellikle bellek çipleri ve yarı iletken bileşenlerdeki fiyat artışları, kâr marjı düşük olan markaları zor durumda bıraktı. Counterpoint Research’ün analizleri, Apple ve Samsung gibi liderlerin bu maliyet artışlarını tolere edebildiğini, ancak Oppo ve benzeri firmaların ciddi mali baskılarla karşılaştığını gösteriyor.
OnePlus’ın yeni amiral gemisi modeli OnePlus 15’in ABD’deki FCC sertifikasyon süreçlerinde yaşanan aksaklıklar da şirketin Batı’dan çıkışını hızlandıran etkenler arasında yer alıyor. Ayrıca, OnePlus’ın yeniden yapılanma planının yalnızca ABD ve Avrupa ile sınırlı kalmayacağı, Hindistan gibi diğer büyük pazarlarda da benzer geri çekilme adımları atacağı iddia ediliyor.
Oppo’nun bir alt markası olan Realme’nin de benzer bir süreçten geçebileceği konuşuluyor. Sektöre yakın kaynaklar, değişen rekabet koşulları nedeniyle Realme’nin de kısa sürede Çin pazarındaki tüm faaliyetlerini sonlandırabileceğini öne sürüyor.
